Nos últimos meses, um boneco de aparência fofa, bochechas salientes e um ar melancólico tem invadido as redes sociais, vitrines de lojas e o imaginário popular: trata-se do La Bubu, um personagem de pelúcia que conquistou crianças, adolescentes e até muitos adultos ao redor do mundo.
O boneco La Bubu é uma criação chinesa da marca The Monsters, um estúdio de design e brinquedos de Hong Kong. Ele faz parte de uma coleção de personagens fofinhos e expressivos criados originalmente para o público de colecionadores de designer toys – uma vertente que une brinquedos e arte. A estética “fofa e triste” de La Bubu faz parte do chamado “kawaii melancólico”, tendência que mistura a doçura do visual infantil com expressões nostálgicas ou introspectivas.
O nome “La Bubu” é uma onomatopeia sem tradução exata, que remete a algo fofo e choroso ao mesmo tempo, e o personagem principal é retratado frequentemente com cara de choro ou tristeza – o que tem gerado identificação e empatia entre os fãs.
Apesar de parecer apenas um brinquedo infantil, La Bubu é um produto multifuncional. Ele pode ser encontrado em diversas versões e aplicações, como pelúcias de vários tamanhos, chaveiros, capinhas de celular, estampas de camisetas, bolsas e mochilas, figuras colecionáveis, itens de decoração, adesivos para aplicativos de mensagem como WhatsApp e Telegram
Ou seja, o La Bubu não é apenas um brinquedo, mas sim um ícone pop moderno. Sua expressão triste, que parece pedir um abraço, tem despertado o afeto de pessoas de todas as idades.
Embora o personagem seja naturalmente atrativo para crianças, principalmente pelas cores suaves e aparência de pelúcia, o maior público do La Bubu são os adolescentes e jovens adultos, especialmente aqueles que já têm afinidade com a cultura asiática, como o universo dos animes, mangás e K-pop.
Entre os motivos para esse sucesso entre os adultos estão etética retrô-fofa e minimalista. representação de sentimentos de ansiedade e melancolia com humor. oIdentificação emocional com a expressão do personagem, compartilhamento viral nas redes sociais, especialmente TikTok e Instagram
O fenômeno começou na Ásia, especialmente em China, Japão, Coreia do Sul e Tailândia. Com o tempo, o La Bubu foi conquistando o público na Europa e América Latina, com destaque para Brasil, México e Espanha, onde as redes sociais desempenharam um papel essencial na viralização.
Nos Estados Unidos, o boneco ainda está em ascensão, mas já aparece em lojas de cultura pop e em vídeos de unboxing no YouTube.
O sucesso do La Bubu pode ser explicado por uma combinação de fatores como
Design atrativo e emocionalmente carregado: a aparência triste do boneco desperta empatia.
Marketing digital eficaz: vídeos curtos e memes ajudaram a viralizar o personagem.
Versatilidade: o personagem está presente em vários formatos e produtos.
Representação da geração atual: muitos jovens se identificam com a expressão melancólica, reflexo de uma geração que lida com ansiedade, incertezas e emoções à flor da pele.
Cultura do colecionismo: o La Bubu se tornou item desejado entre fãs de cultura pop e brinquedos de design.